adidas – die Geschichte des deutschen Imperiums

Es gibt heute nur wenige deutsche Unternehmen, deren Name und charakteristisches Logo selbst am anderen Ende der Welt erkannt werden. adidas ist es jedoch definitiv gelungen, eine Größe zu erreichen, von der viele Unternehmer nur träumen. Ein so großer Erfolg wäre jedoch ohne die Produkte selbst nicht denkbar, die nicht nur von Sportlern, sondern auch von allen Fans des Komforts und der Streetwear geliebt werden! Wie sieht die Geschichte der Marke adidas in wichtigen Daten aus? Erfahre jetzt, wie sich dieses Imperium entwickelt hat.

Die Anfänge des Reiches

1920

Adolf Dassler, wohnhaft in einer bayerischen Kleinstadt, bekommt die Auswirkungen der Arbeitslosigkeit zu spüren und beschließt, sich dem zu widmen, was er am besten kann – der Manufaktur von Sportschuhen. Seine Leidenschaft für verschiedene Sportarten ermöglicht es ihm, Schuhe zu kreieren, die den Anforderungen der Athleten gerecht werden.

1924

Adolf holt seinen Bruder Rudolf mit ins Boot, der ebenfalls das Schuhmacherhandwerk beherrscht. Das Unternehmen erhält seinen einzigartigen Namen: Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Weitere Mitarbeiter stoßen zu den Dassler-Brüdern in der Fabrik hinzu und das Team vergrößert sich.

1928

Der erste große Erfolg für die Marke der Dasslers: Die deutsche Leichtathletin Lina Radke trägt ihre Schuhe und gewinnt darin die Goldmedaille im 800-Meter-Lauf. Das wäre an sich schon bemerkenswert, doch das Ganze findet bei den Olympischen Spielen in Amsterdam statt!

1936

Die Dasslers beginnen damit, auf vielversprechende Athleten zu setzen, die als Werbeträger für ihre ultraleichten Sportschuhmodelle fungieren sollen. Diesmal gerät der US-Läufer Jesse Owens ins Visier. Adolf Dasslers Überzeugungskraft und das phänomenale Produkt – ein nur 169 Gramm schwerer Laufschuh – erweisen sich als Volltreffer. Jesse Owens gewinnt darin 4 Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen in Berlin.

1948

Es kommt zum großen Umbruch im Unternehmen der Gebrüder Dassler, der in einer endgültigen Trennung mündet. Wie sich später herausstellte, sollte dies für beide von Vorteil sein… Adolf beschließt, seine neue Firma nach den ersten Buchstaben seines Vor- und Nachnamens zu benennen: Adi + Das.

50er Jahre – und wie geht es weiter?

Adolfs Mission war es, mit den spezialisierten adidas Sportschuhen so viele Athleten wie möglich zu erreichen. Er überzeugte sie persönlich, indem er um die Welt reiste und seine Produkte Stars wie Muhammad Ali oder Beckenbauer vorstellte. Im Jahr 1954 besiegte die Nationalmannschaft der BRD im Finale der Weltmeisterschaft die Ungarn. Natürlich standen alle Spieler der Nationalmannschaft in adidas Schuhen auf dem Rasen. Dank Adolfs effektiver Promotion-Maßnahmen schlossen sich immer mehr Sportler seinem Team an, überzeugt von dem Komfort und der Leistungsfähigkeit, die seine Schuhe boten.

1972

Das berühmte adidas Logo in Form eines Kleeblatts (Trefoil) entsteht. Das Logo sollte den Geist der Olympischen Spiele symbolisieren, der Adolf Dassler schon immer am Herzen lag, aber auch die Verbindung der drei Kontinente darstellen. Das Kleeblatt ist bis heute eines der am meisten wiedererkannten Markenzeichen der Welt.

1978

Das Geschäft unter der Führung von Adolf Dassler erlebte eine wahre Blütezeit. Doch im Jahr 1978 verstarb der Vater dieses Erfolgs vorzeitig an einem Herzleiden. Die Ehefrau des Gründers und später sein Sohn übernahmen daraufhin das Unternehmen.

1993

adidas geht in die Hände einer Person außerhalb der Familie über – den Geschäftsmann Robert Louis-Dreyfus. Er führt die von den Dasslers begonnene Unternehmenspolitik fort. Er setzt weiterhin auf die größten Sportstars, wodurch die Marke beständig auf dem Gipfel ihrer Popularität bleibt.

ADIDAS IM NEUEN JAHRTAUSEND

Hubert Hainer übernimmt den Posten des Vorstandsvorsitzenden – ein weiterer Geschäftsmann, der es sich zur Aufgabe gemacht hat, die Mission von adidas fortzuführen. Weitere große Namen der Sportwelt, darunter David Beckham, treten dem Team des Unternehmens bei.

2006

Die Marke adidas übernimmt mit Reebok ein weiteres populäres Unternehmen für Sportbekleidung und -schuhe. Dies markiert einen weiteren wegweisenden Schritt in der Geschichte der Marke.

2014

Einer der größten Verträge der Marke mit Profisportlern wird unterzeichnet – und zwar mit dem Fußballverein Manchester United. Diese Zusammenarbeit ist auf eine Dauer von 10 Jahren angelegt.

2017

Das 1924 gegründete Familienunternehmen hat sich zu einem wahren Imperium für Sportbekleidung und -schuhe entwickelt. Unter der Leitung neuer CEOs feiert die Marke nicht nur in der Sportwelt, sondern auch in der Modebranche enorme Erfolge. Stars wie Rita Ora, Stella McCartney oder Kanye West arbeiten mit dem Unternehmen zusammen.

2022

Die Marke durchläuft bedeutende imagebezogene und geschäftliche Veränderungen und beendet eines der meistdiskutierten Kapitel ihrer Geschichte – die Zusammenarbeit mit Kanye West (Yeezy-Linie). Da dies eine der bekanntesten und profitabelsten Kollaborationen war, hatte ihr Ende großen Einfluss auf den Kurs von adidas. Die Marke konzentriert sich nun darauf, die eigene Identität zu stärken und ihre Kernkollektionen weiterzuentwickeln.

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2024-2026

adidas kehrt zu seinen Archiven zurück und setzt verstärkt auf Neuauflagen kultiger Modelle sowie den Ausbau der Originals-Linie. Klassische Silhouetten in modernem Gewand gewinnen erneut an Popularität und verbinden Sporty-Heritage mit aktuellen Trends. An der Spitze stehen dabei Modelle wie: Samba, Spezial, der kultige Superstar, SL 72, Japan oder Tokyo.

Die Geschichte von adidas mag lang erscheinen – doch schließlich sind es über 100 Jahre Erfahrung und gelebte Tradition. Sie ist ein Beispiel dafür, wie Leidenschaft und Entschlossenheit zur Entstehung eines so gewaltigen Imperiums führen können. Heute schätzt jeder adidas und jeder möchte die kultigen Produkte in seinem Kleiderschrank haben. Ja… die berühmten drei Streifen haben schlichtweg die Welt erobert.